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时间：2015-1-12 22:52
秦刚观点：小米正在犯的严重错误
分类：秦刚访谈
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秦刚（QQ 微信 1111884）观点：
小米正在犯一个中国企业最为普遍和最为严重的错误：品牌延伸。
现在有小米手机，小米电视，小米路由器，小米平板，小米盒子，小米空气净化器等等。
本来在用户的心目中小米=发烧友手机。
现在小米=很多产品，用户会产生观念混乱。
当小米的产品越来越多，小米给人的感觉就会模糊，小米就不是手机了。
那小米是什么呢？谁也说不上。
品牌的多元化是国内企业的通病，一般在某类产品成功的企业，都喜欢给这个企业不同的产品用同一个品牌命名。
这个其实非常不好。
比如可口可乐又卖可乐又卖电视机，用户就会在品牌上迷失。
不同的产品品类最好取独立品牌的名字。
有人会问，那苹果呢？
苹果，APPLE不是也有很多品类的产品吗？
苹果，也有手机，有电脑，有电视，有盒子等等。
其实这一点苹果做的非常好，苹果每个产品都有独立的名字。
比如：手机叫IPhone ,电脑叫IMac, 平板叫IPad等等。
每个品类用不同的名字，看名字你的脑海就马上知道是什么产品，同时又能够在APPLE这个大品牌下，不和APPLE这个大品牌冲突。
反观小米，不管啥产品都叫小米：小米手机，小米电视，小米手环，小米路由器，小米等等等。
这点对小米品牌极为不利。多便是少，产品越多，市场越大，阵线越长，赚钱反而越少。
而且所有产品都用一个品牌，也存在很大风险。
比如如果小米电视的质量不好，用户就会觉得小米质量不好，下次也许不会买小米手机，品类扩张用同一个品牌会毁了这个品牌之前所建立的一切基石。
当然现在小米如日中天，但是品牌延伸的苦果会在未来几年内让雷军品尝到。
当然很多人会举诺基亚为例子，你看诺基亚不是也专注手机吗，他们最后不也是倒闭了？
其实这个就是逻辑上的错误了。
诺基亚不是因为专注手机而倒闭，而是因为他们在智能手机上选错了平台而失败。
就算诺基亚专注手机失败了，也不能说一个品牌适用一个品类的失败。
就象你看到一个人吃了馒头不小心噎死了，也不能说馒头有毒，不能吃一个道理。
还有人会说，你看百度，360等等互联网企业不也是有很多产品吗，比如百度搜索，百度知道，百度音乐等等。
其实百度除了搜索是第一外，还有啥是第一？
假设腾讯推出微信，不叫微信，而叫QQ信，你觉得微信能够成为第一？
专注，极致，口碑，快 这七字诀。
当失去专注后，极致没有了，口碑会变成双刃剑，溃败也是非常之快！
我是秦刚，每天给大家写点文章，希望能够给大家有一些不同的思维。
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