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Dec
04
时间：2014-12-4 8:38
秦刚：没有人能够打败趋势，垂直网站将大规模倒闭
分类：秦刚访谈
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广州人应该都知道一句名言：一铺养三代。
在5年前如果你在广州的北京路，上下九，状元坊这样的商业旺地有个铺头，那真是啥都不用干，每个月光收租就可以把你一家养得舒舒服服的了。
但是现在谁还敢说这句话：一铺养三代 ？
现在谁会想到几年前摩肩接踵的广州状元坊，这个著名的逛街圣地，现在变成了门口罗雀的样子。
现在如果你去广州状元坊看看，多少铺位在招租啊。
据秦王会一个朋友说，他有个朋友在广州状元坊有10个铺位，一个月光铺租就亏24万。
秦王会有个在线下开手机店铺的朋友，去年在广州关了几个手机店铺，大概亏损了400多万。没有办法啊，不关不行啊，不关没有生意，亏得更多
现在谁还搞铺位，那真是“一铺亏三代啊”
商业地产被什么打败了？
被电商给打败了。
现在已经没有人再去怀疑电商这一趋势对传统商铺的颠覆作用了。
企业和趋势的竞争就是刀剑和原子弹的战斗，和趋势作战的企业，只会成为别人加冕路上的垫脚石，别人打败你，踩着你，连看都不看你一下。
大趋势面前，没有人能够打败它。
那2015年接下来的几年在互联网上的大趋势是什么呢？
我的判断就是：垂直门户网站会大面积的被淘汰，特别是以BANNER广告为盈利模式的垂直门户网站们会大量倒闭，特别是一些二线汽车类的网站会大量倒闭。
这些垂直门户网站被什么趋势打败的呢？
我想聪明的读者也大概能够猜到几分了。
没错，就是被移动互联网的大趋势打败的。
现在大部分的垂直门户网站的流量是这么构成的：70%的流量来自移动端，30%的流量来自PC端。
这些垂直门户网站的流量其实没有减少，还在增加，特别是IP在增加。
但是如果您是做垂直门户网站的，看看PV吧，基本都在大面积减少。
为什么呢？
因为70%的流量来自移动端，其实是来自百度的移动搜索。
这里就是关键所在了，用户都是通过百度移动搜索过来的，在手机上搜索有个特点，用户只会短暂停留，找到信息就跑。根本不会象在PC上搜索的时候，会做二跳，三跳等动作，更不用说帮你点个BANNER广告，文字链广告啥的。
所以虽然垂直门户网站的IP在增加，但是PV在减少。
这个现在还看不出大的问题，但是小问题是每个网站都看到了，就是广告主的广告效果越来越差，特别是BANNER的广告效果越来越差，基本上一天有几个点击就非常不错了。
于是网站们只能想办法了，啥办法？
做虚假点击啊，有技术开发能力的自己开发广告虚假点击系统，没有能力的，外包出去。
最近好几个做广告虚假点击外包的朋友赚了不少银子了吧，今年应该可以过个好年了吧，准备买台宝马了吧，不用急，明年估计生意更好，到时候买台法拉利。
最近我还听到一个有趣的消息，据说几大汽车网站都在抢百度的阿拉丁，据说某汽车网站抢到了百度2015年的阿拉丁计划，不知道是1.8亿还是2亿了。
没有抢到的某汽车网站，只能转而去买UC的流量了。
可悲啊，汽车网站都沦落到批发商的角色了，自己去买流量，然后再零售给汽车厂商做广告。
这还是啥牛叉叉的汽车网站啊，都快成广告贩子了。
但是就算你去买流量，能够给汽车厂商带去的点击也就那几百个。
但是类似今日头条这样的移动媒体，他们和汽车厂商合作，据说能够一周之内给某汽车厂商的网站带去千万的真实点击，收费还不到某汽车网站的十分之一。
你说你怎么和今日头条这类移动媒体斗啊？
当然汽车网站会说，我们有媒体影响力啊，我们是专业汽车媒体啊。
专业个啥啊？就你们蹲在家里整的那点软文就专业啦。
没有人能够能够斗得过趋势，现在的大势就是手机等移动设备会全面取代PC，如果你不拥抱移动互联网，未来就是一个死。
很多垂直门户网站的CEO会看到这里不爽，谁说大家不用PC了，你看我们公司的编辑，技术，美工们不是还天天在用PC嘛？
心理学上有个理论，一个人只会被身边150个人影响，他身边150个人形成的世界，就是他的世界。
所以这些垂直门户网站的CEO们是可悲的，因为他们觉得自己公司人用PC，大家都有PC。
真实的世界是，现在除非象我这样要写点文字的，用用PC外，真没有几个人用PC，都在用手机呢，都在刷微信等有限的几个APP呢。
接下去手机取代PC上网就和狂风横扫一切一样，势不可挡。
还在整天琢磨PC互联网那点事情，就算做移动互联网也一定要自己做个APP的垂直门户网站们，秦刚给你们一句忠告，尽快拥抱移动互联网，尽快拥抱微信，或者网站能够卖掉尽快卖掉吧。否则只有尽快关门，收摊吧，少亏一点是一点了。
别忘了广州状元坊的教训哦，一铺亏三代哦。
别到时候一个垂直门户网站亏10代哦。
啥是趋势，一图就看懂了，翠花，上图：
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秦刚简介：专注互联网创业者的自媒体，现居加拿大。1999年从事垂直网站工作，历任太平洋电脑网总编，太平洋汽车网市场总监，IT世界网CEO,39健康网联席总裁。QQ&个人微信号1111884 ，微信公众号 welovecanada